Llega el día de escribir tu post. Te sientas delante del ordenador y lo primero que te viene a la cabeza es: “¿Qué escribo hoy?”
Te pones a pensar frente a la hoja en blanco, pero no se te ocurren apenas ideas.
Después de un rato consigues una buena. O eso parecía al principio, ya que cuando le das un par de vueltas no te termina de gustar…
Pero es la que se te ha ocurrido y, como no tienes otra, tendrás que escribirla. Siempre será mejor escribir algo que nada.
Pues no. Es un gran error. ¿Por qué?
- Porque no tienes estructurado de qué vas a hablar: ¿en qué orden lo harás? ¿Qué apartados tendrá el artículo? ¿Sobre qué hablará?
- Porque no sigues una línea editorial estable: ¿por qué lo escribes hoy y no en un mes? ¿Qué objetivo tiene este artículo dentro de tu blog?
Este problema lo hemos tenido todos. Y tiene una solución sencilla (y gratuita): crear un calendario editorial.
¿Qué es un calendario editorial?
El calendario editorial es un documento que permite organizar la publicación de contenidos de un blog.
Es una herramienta muy sencilla de planificación que te ayuda a concentrar tus esfuerzos hacia los objetivos que te has planteado.
Contempla todos los aspectos relacionados con los artículos presentes y futuros que van a permitir llegar a nuestro lector ideal a través del marketing de contenidos.
Por tanto, no es un mero listado de posts a publicar sino un documento estratégico clave para la consecución de los objetivos de tu negocio online.
¿Por qué crear un calendario editorial?
Veamos por qué es importante crear un calendario editorial si quieres que tus contenidos te ayuden a ganar dinero desde casa de forma consistente.
Hay muchas razones por las que deberías crear un calendario editorial:
- Tienes una referencia 360 grados: aprendes a tener una vista completa de todo el negocio. No ves el blog como algo aislado que debes «alimentar», sino como algo que va en conjunto con el resto de tus acciones.
- Dispones de una vista panorámica para saber en qué momento actuar: la idea es no procrastinar, porque si no tu proyecto no avanza. Con este calendario editorial tienes una forma de ser más productivo en las cosas que importan.
- Eliges el momento adecuado: si quieres conseguir más visibilidad para que te lleguen nuevos lectores cada día necesitas tener claro lo que vas a hacer. El plan editorial te ayuda a saber el contenido que puedes publicar en cada momento para tener más visitas. No dejas nada al azar.
- Tienes una rutina editorial: te acostumbrarás a escribir y evitarás que en algunas semanas no haya posts en tu blog o que se te escapen otros que deberías haber escrito. También sabrás lo que has escrito y lo que te queda por escribir. Te ayuda a ser más consistente en tu contenido.
- Tus lectores te lo agradecerán: ellos van a disfrutar de los mejores contenidos. Y sobre todo podrás abordar distintas temáticas que interesan a tu lector justo cuando les conviene leer sobre esa temática. Si todo el blog está coordinado, ellos lo notarán y aprenderán de forma constante contigo. Esto es un camino que utilizan prácticamente todos los negocios de éxito.
- Es ideal para coordinar a tus colaboradores: si empiezas a tener más personas dentro de tu proyecto, el calendario editorial se vuelve algo obligatorio para mantener coherencia en tu posicionamiento de marca. Es una herramienta que te ayudará a que haya mejor comunicación dentro del equipo, tengas un equipo de freelances o de autores invitados. Para ambos casos les puedes dejar trabajar en tu plataforma para planificar fechas.
El plan editorial ayuda a saber el contenido a publicar en cada momento para tener más visitas.
En definitiva, el objetivo que hay tras este tipo de documentos es ofrecer los mejores contenidos.
Ayuda a planificar temáticas que tengas sin ningún sentido, así como a crear información no caduca, importante y con alma para llevar a tus lectores en un viaje contigo.
Ya no volverás a compartir en tu blog lo primero que encuentres. Ahora vas a preparar un plan de contenidos acorde a tus objetivos.
Cómo crear un calendario editorial en 5 pasos
Un calendario editorial te va a hacer pasar de blogger a emprendedor, de tener un hobby a un negocio rentable.
Para hacerlo, puedes utilizar aplicaciones como Trello, aunque yo te recomiendo que uses un Excel o una hoja de cálculo, preferiblemente, Google Sheets.
En realidad, puedes hacer un buen calendario editorial casi con cualquier medio.
Lo importante es que tengas un documento estructurado que sea acorde a la estrategia global para tu negocio
¿Cómo hacer un calendario editorial? Sigue estos pasos:
1. Determina tus objetivos
En cualquier estrategia que se precie, tener unos objetivos es clave.
Aquí debes plantearte qué pretendes conseguir con tus posts.
“¡Qué tontería! Lo que quiero son visitas”.
Muy bien. ¿Te vale cualquier visita? ¿A qué público quieres llegar? ¿Qué vas a hacer con esas visitas?
Antes te he mencionado al lector ideal, pero no deberías conformarte con eso. Deberías conocer al detalle a tu buyer persona, es decir, al perfil que te va a comprar.
¿Quieres vender? Esta es la forma más efectiva.
Crea contenido para tu cliente ideal, un Lead Magnet atractivo para él y una secuencia de emails en la que le ofrezcas tu oferta irresistible.
Esto es lo que llamo crear contenido inteligente.
Si quieres saber cómo posicionar artículos en Google, haz clic.
2. Haz un análisis de palabras clave
El análisis de palabras clave es fundamental para posicionarse en Google.
Hay muchas formas de referirse a los mismos conceptos. Por ejemplo, es lo mismo decir, productos digitales que infoproductos.
Sin embargo, “productos digitales” tiene 150 búsquedas mensuales en España, mientras que “infoproductos” tiene 500.
La competencia es similar por lo que buscaremos atacar a la que más búsquedas tiene.
Si no haces este estudio previo, nunca lo sabrías.
3. Lista los temas a tratar en tu blog
Llega el momento de hacer brainstorming.
“¿Y eso qué es?”
Una lluvia de ideas.
Ahora bien, haz un brainstorming teniendo en cuenta que quieres crear un negocio sólido en Internet.
Por ejemplo, si tu negocio es de coaching, temas a hablar serían “Qué es el coaching”, “Vivir del coaching” o mentoring vs coaching.
También podrías hablar de cómo captar clientes de coaching y de “Herramientas de coaching”.
Apúntalos en tu ordenador o computadora.
4. Ordénalos por categorías y prioridad
Al principio no le damos mucha importancia a la categorización. Conforme el blog va creciendo se convierte en un caos.
Y esto no solo altera tu paz mental sino que perjudica la experiencia de usuario y el posicionamiento en buscadores.
Así que tómate en serio las categorías de tu blog desde el principio.
Crea unas categorías lógicas para tu negocio.
Siguiendo con el ejemplo anterior, podrían ser:
- Coaching
- Captar clientes
- Herramientas de coaching
Esta sería una categorización sencilla y lógica.
El número de categorías debería ser como mínimo 3 y como máximo 8.
Fuera de ese intervalo pierde su sentido:
- Si es inferior, no hay necesidad de crearlas
- Si es superior, no servirá de mucho
Las autoridades sanitarias recomiendan categorizar con moderación 🙂
5. Elige una frecuencia de publicación
¿Cada cuánto tiempo tengo que publicar en mi blog?
Esa es la gran pregunta.
Y no tiene una respuesta universal.
Depende… Y no soy gallego.
La frecuencia de publicación debe ser suficiente para crear una conexión con tu audiencia y atraer nuevos lectores.
Pero también debe dejarte tiempo para convertirlos en clientes y entregar tu solución, bien sea un producto o un servicio.
Dicho esto, al comenzar un negocio a penas tienes clientes por lo que puedes invertir más tiempo en escribir.
Conforme vayas creciendo, tendrás menos tiempo, por lo que tendrás que bajar el ritmo hasta que contrates a un redactor SEO.
La publicación semanal suele ser una buena frecuencia en la mayoría de los casos.
Ahora bien, no te dejes llevar por un consejo genérico. Adáptalo a tu caso.
Ten en cuenta tus recursos y tu marca personal.
Plantilla de calendario editorial
Ahora que ya sabes los pasos a seguir para crear tu calendario editorial, te estarás preguntado cómo estructurar el documento.
Es muy sencillo. Los elementos básicos de un calendario editorial son:
- URL: cada post tiene una distinta. La primera parte es el dominio de tu web. La segunda es el slug, que identifica tu post en particular.
- Categoría: temática de tu blog a la que pertenece.
- Keyword principal: la palabra clave para la que quieres posicionar.
- Fecha de redacción: el día para el que tienes que haber terminado de redactar el post.
- Fecha de publicación: la fecha que sale a la luz. Antes tendrás que revisar el texto, maquetarlo y programarlo en WordPress.
A partir de aquí, puedes complicarlo lo que quieras.
Por ejemplo, puedes añadir información como el título, el metatítulo o la metadescripción.
Si quieres ahorrar tiempo, descarga esta plantilla de calendario editorial.
Hasta aquí el post sobre cómo crear un calendario editorial.
- Si tienes un propósito, tus contenidos servirán para atraer preclientes.
- Si no, solo estarás perdiendo el tiempo con tu blog.
Además, ya verás que con un calendario editorial te será mucho más sencillo organizarte. Por fin dejarás de preguntarte esa temida pregunta con la que comencé el artículo: «¿Qué escribo hoy?».
Si no lo haces, puede que mañana no sepas sobre qué escribir. Y puede que acabes por no escribir nada ese día, ni al siguiente, ni al siguiente…
Y, al final, tendrás un blog zombi como tantos otros. ¿De verdad quieres que eso ocurra?
Te animo a hacer tu calendario editorial hoy mismo.
Si no logras que tu proyecto despegue por más que lo intentas, apúntate a mi training gratuito y descubre cómo empezar a generar ventas de forma consistente en menos de 60 días.
