Seguro que ya llevas muchos posts publicados en tu blog. Pero aunque siempre has intentado dar lo mejor de ti, al final no terminan de despegar las visitas y no estás teniendo lo resultados que esperas.
Así que te dices…
Yo lo que necesito es un “Mega-Post”.
Un post “Épico”.
Un post “Viral”.
Lo que sea.
Pero que cambie la terrible inercia de tu blog y la sustituya por un aluvión de visitas cualificadas.
Como seguramente, una vez pensado esto, no tengas mucha idea de por dónde empezar, te voy a mostrar, uno a uno, cuáles son los ingredientes esenciales para hacer un post épico que haga que tu blog se dispare a nivel de tráfico.
El efecto “Wow!” de un post Épico
Para que un post deje impactados a tus lectores tienes varias opciones.
- Inventarte un bulo muy gordo (¿Te acuerdas cuando salió en la red que la Iglesia iba a pedir certificado de Virginidad para casarse?)
- Salir haciendo el payaso (Yep, eso se comparte).
- Crear un post con contenido tan bueno que piensen “¿Cómo es posible que haya publicado esto de forma altruista?”
Nos quedamos con la tercera, ¿verdad?
El objetivo de estos posts es comunicar una información valiosísima para los lectores. Y al ser tan buenos, su primer reflejo al terminar el post es compartirlo.
Piensan que es algo fundamental que nadie debería perderse.
Y la cadena continúa:
- El post se enlaza de forma natural ya que otros bloggers lo ven útil para sus audiencias y no dudan en mencionarlo.
- Cómo es muy práctico muchos lo guardan en favoritos y lo revisan y comparten varias veces en el tiempo.
- Todo esto tiene un impacto positivo en lo que a rankings y posicionamiento en Google se refiere con lo que es más fácil que encuentren tu post.
Porque un post épico es como una gran puerta de entrada a tu blog.
Al igual que la Home es la zona de acceso ‘principal’, este post será la zona de entrada secundaria, con una gran ventaja extra: al ser una página con contenido mucho más específico, su tráfico será de alta calidad.
Cómo desarrollar paso a paso un post Épico para tu blog
Paso #1 Piensa en invertir en contenidos Evergreen
Lo primero que debes saber es que los posts épicos te requieren muchas horas de preparación.
Mala noticia si no tienes mucho tiempo.
Por eso es mejor abordar los temas que en inglés llaman ‘evergreen‘, es decir “temas que no caducan”.
Por ejemplo, si reservas 20 horas en una semana para escribir un post sobre un evento que no vuelve a producirse en cuatro años, estás gastando horas inútilmente.
Lo mismo pasa cuando haces un tutorial de una herramienta que puede cambiar cada mes.
Sin embargo, si todo ese tiempo lo dedicas a temas fundamentales y que no perecen (responder a los grandes por qués de tus clientes, o explicar los conceptos fundamentales que nunca logran entender, por ejemplo) entonces no es un gasto, sino una inversión.
¿Por qué?
Porque esos post “básicos” tienen es un mensaje fuerte, esencial, y fundamental sobre el trabajo que haces, y por mucho que cambien las herramientas, los eventos y pasen los meses podrá ser un post igualmente útil.
Paso #2 Detecta los temas de mayor interés entre tus lectores y clientes
Ahora te toca revisar tu historial de negocio.
Si de cada 100 consultas que te hacen, 90 de ellas son sobre la misma cosa, entonces es el momento de dedicarle un post épico.
Son un buen punto de partida para resumir todo lo que has aprendido hasta hoy.
Además, resolver las preguntas típicas que se hace tu perfil de cliente ideal maximizará el interés de éstos y se acercarán entusiasmados a tu plataforma.
Por ejemplo, en mi caso, si hoy en día tuviera que volver a empezar de cero elegiría “Cómo montar mi blog para no equivocarme una y otra vez”.
Con una propuesta así resumo cinco años de trabajo con mis clientes. Y si logro plasmar un mensaje impactante estoy seguro que funcionaría de maravilla en el mercado.
¿Y qué pasa si ya tienes varios posts escritos sobre el tema?
Entonces tienes un buen pretexto para escribir una especie de post resumen de lo que has escrito. Lo que además te permite enlazar de una forma natural con esos posts.
Pero sobre todo, no olvides que deben ser temas fundamentales, en los que estás buscando posicionarte como experto y donde ves demanda por parte de los lectores.
Paso #3 Cuida las palabras clave
Queremos que haya tráfico a este post por todas las vías posibles, pero especialmente por Google.
Un post bien posicionado en los resultados de búsqueda (y como hemos elegido un tema “evergreen”) puede alimentar nuestra plataforma por mucho tiempo.
Así que investiga un poco las palabras clave más buscadas de tu nicho, porque no sólo te ayudará a posicionarlo mejor, si no que obtendrás más información sobre lo que los usuarios necesitan leer.
Paso #4 El número de palabras cuenta
Buscas hacer un post completo, detallado, y que deje entusiasmado a tu lector.
Yo he hecho posts en los que intento explicar a la gente lo que deben hacer antes lanzarse a la piscina y montar un negocio online y es natural que al ser tan completo puedan llegar a las 2.000 o 3.000 palabras.
No es necesario que fuerces la longitud de este post (aunque ya sabes bien que los posts más largos se posicionan mejor en Google), pero sí que tengas en cuenta que debe ser un post “a fondo”.
Son posts donde demuestras lo que tú sabes hacer y demuestran tu habilidad para educar o transmitir.
Te compensa invertir 10 horas de tu tiempo en escribir ese post si es necesario.
Paso #5 Dedica tiempo a mejorar la visibilidad del post
Cuando ya lo has escrito y has invertido tanto tiempo en hacerlo, es fundamental que dediques horas a hacerlo más visible.
Por ejemplo, podrías:
- Colocarlo en el menú principal de tu web
- Insertarlo a través de un widget en el sidebar.
- Incluir menciones y “call to actions” hacia ese artículo en otros posts que escribes.
- Resaltarlo en la típica página de “Empieza por aquí” de tu blog
- Enlazarlo en los guest posts que hagas (con lo que también irás mejorando los rankings de esas páginas importantes para ti)
- Mencionarlo en las entrevistas que te hagan, en los eventos que participas o en las formaciones que das.
- Añadirlo en herramientas de posteo automático en redes sociales.
- Marcarlo para que aparezca de forma resaltada en tus perfiles sociales.
Recuerda que son posts “Evergreen” y que pues exprimirlos hasta el fin de los tiempos.
Te recomiendo que los actualices cuando lo veas necesario y vuelvas a publicarlos como si fuesen nuevos (sin olvidarte de cambiar la fecha de publicación).
Un post épico nunca muere, sino que “renace” una y otra vez Share on XUn post épico será la base de tu posicionamiento como experto en la Nube
Este post épico no sólo atraerá mucho más tráfico a tu blog sino que será el principio de una serie de contenidos épicos que puedes generar sobre tu nicho.
Podrías, por ejemplo, preparar un webinar.
Es más, podrías poner a la venta esa retransmisión en directo, o reconvertirla en un primer infoproducto.
O quizás te llamen para dar charlas sobre el tema en algún centro.
En cualquier caso, va a significar un salto en tu blog.
Y esto es sólo el primer post épico.
Imagínate lo que puedes conseguir con dos o tres post de este tipo.
¿Ves todo lo que puedes conseguir?
¡Pues vamos! Es el momento de empezar ese post épico y poner fecha de publicación en tu calendario.
Así que, ¿por qué no empiezas hoy y compruebas tú mismo todo lo que puedes conseguir?
