Facebook es una plataforma muy útil para atraer a tu audiencia.
Si además inviertes en publicidad, se convierte en una potente herramienta con la que alcanzar a millones de usuarios y en la que puedes hacer segmentaciones por tipo de público e intereses.
¿Es imprescindible hacer campañas de publicidad de pago para conseguir esos objetivos? A hoy día te resultará imprescindible.
La razón es que desde que Facebook actualizara su algoritmo allá por 2018 con el famoso Edge Rank, limitó el alcance orgánico de las páginas de fans, forzando así a las marcas a hacer publicidad de pago para conseguir el alcance deseado.
¿Pueden los anuncios de Facebook ayudar a que tu página consiga más seguidores? ¡Por supuesto que sí!
Vamos a ver cómo conseguir seguidores con Facebook Ads.
Cualquier campaña de Facebook Ads ayuda
Facebook ofrece en su plataforma de anuncios diferentes tipos de campañas, para que elijas según los objetivos que quieras conseguir.
Tengo que decirte que cualquier tipo de campaña de Facebook Ads ayuda a conseguir aumentar tu comunidad.
Y entre las más indicadas para conseguir más seguidores para tu página hay algunas específicas que pueden conseguirlo de forma más directa.
Para ello es importante que sigas una estrategia y que prestes atención a cómo configuras los anuncios, como te explico más adelante.
Y siempre, sea cual sea tu objetivo, debes considerar varias cuestiones importantes.
En primer lugar, tus anuncios deben dar credibilidad y confianza a tus posibles clientes.
Además, debes aprovechar los diferentes tipos de campañas para ir segmentando a tu audiencia y así crear públicos similares.
Y como tercer consejo y no menos importante, ofrece valor también en tus anuncios. Así, la audiencia a la que lleguen, aunque no te conozca todavía, se sentirá atraída y verá que le puedes aportar.
Aunque el objetivo específico de ese anuncio no vaya dirigido a conseguir seguidores, indirectamente lo podrás lograr.
Como ves, todas las campañas en Facebook Ads pueden resultar de ayuda para conseguir más seguidores y así aumentar tu comunidad.
Pero podemos hilar más fino todavía y afinar.
Campaña de interacción para conseguir seguidores
Cuando entras en el administrador de anuncios de Facebook Business Manager te encuentras con los diferentes tipos de campañas que puedes desarrollar según el objetivo que busques, divididas en tres categorías:
- Reconocimiento
- Consideración
- Conversión
Las campañas de interacción dirigidas a conseguir seguidores se engloban en la segunda, en Consideración, y van enfocadas a que más personas indiquen que les gusta tu página, respondan a tus eventos o reaccionen a tus publicaciones, las comenten o las compartan.
Esta categoría de campaña puede ser de tres tipos:
- Interacción con la publicación
Se trata de campañas en las que das un empujón con inversión en publicidad a una publicación que ha salido por tu fan page de forma orgánica.
O crear un anuncio desde el inicio para conseguir despertar el interés de la audiencia a la que va dirigido y que realicen algún tipo de acción:
- Me gusta de la página
Es la opción más directa y tiene un coste por fan más bajo. En este caso el objetivo es generar el mayor número de me gusta a una página al menor coste posible.
Pero hay que tener cuidado con este tipo de campaña, porque los fans que llegan a través de esta campaña suelen ser usuarios de baja calidad.
- Respuestas a eventos
En este caso se centran en conseguir despertar el interés de tu audiencia sobre eventos que hayas configurado en tu página.
Bien, vamos a centrarnos en la primera opción, la de interacción con la publicación.
Como ya te he dicho en este tipo de anuncio puedes hacerlo de dos formas:
- Elegir una publicación ya creada de forma orgánica en tu página de Facebook a la que le sumas una inversión por medio del anuncio para que consiga más alcance.
- Crear un anuncio nuevo y configurarlo desde el inicio.
Para conseguir que nuevas personas se sientan atraídas por tu contenido y provocar que reaccionen a la publicación y que se conviertan en seguidores de tu página, la mejor opción es que crees anuncios nuevos con esa intención.
Te recuerdo dos aspectos importantes: tienes que aportar valor y tu anuncio tiene que llamar la atención.
Claves para conseguir seguidores con Facebook Ads
Vamos al grano. Centrémonos en la configuración y diseño de los anuncios.
Tienes menos de un segundo para atraer a tu público y provocar que haga un me gusta en tu publicación o página y que se pare a ver qué le ofreces.
Por lo tanto, debes cuidar al máximo cada uno de los elementos con los que se compone tu anuncio.
Ten en cuenta que tu anuncio se publicará en un determinado espacio dentro de la plataforma, en la ubicación que hayas seleccionado o que Facebook determine, si lo has dejado en modo automático.
Aparecerá intercalado entre cientos de publicaciones más. Tu anuncio será un impacto más entre ellos.
Por lo tanto, tiene que resultar lo suficientemente atractivo para conseguir atraer a tu público objetivo.
Analicemos cada uno de los elementos de los que se compone uno a uno.
Imagen
Es un elemento fundamental en tu anuncio porque es como atraerás a los visitantes.
Puedes hacer anuncios de vídeo o con foto.
Estos son algunos consejos para la elección de la imagen con la que crear el anuncio:
- Utiliza las relaciones de aspecto recomendadas en distintas ubicaciones.
- Utiliza imágenes de alta resolución. Consulta los requisitos de tamaño mínimo de píxel que marca Facebook y usa las imágenes con más resolución de las que dispongas para evitar que se vean borrosas o pixeladas.
- Muestra tu producto, servicio o marca. Las personas exploran Facebook e Instagram rápidamente. Muestra lo que vendes, tu marca o tu logotipo para transmitir tu mensaje de manera eficiente.
- Evita incluir demasiado texto en la imagen. Está probado que las imágenes con un 20 % menos de texto tienen un mayor rendimiento, aunque no hay límite para el texto que puede contener la imagen del anuncio.
- Céntrate en el mensaje. Recorta el contorno de la parte importante de la imagen de forma precisa para no perder la atención de tu audiencia. Para mostrar varias imágenes en el mismo anuncio, te recomiendo usar el formato por secuencia.
- Mira la vista previa de tus anuncios. Utiliza la vista previa del administrador de anuncios para ver tus anuncios como lo verán tus audiencias en sus ordenadores y teléfonos. Estas vistas previas pueden obtenerse en cualquier punto del proceso de creación de los anuncios. Y te ayudarán mucho.
Título
Facebook te limita a 25 caracteres el espacio para crear el titular de tu anuncio.
Así que tienes que ir al grano.
Tienes que acertar en pocas palabras con el objetivo beneficio de la campaña.
Texto
Aquí puedes optar por escribir un texto más largo o usar solo algunas frases clave. Cualquiera de las dos estrategias puede funcionar bien y todo dependerá de tu copy.
Pero ten en cuenta que en ambos casos debes de destacar los beneficios de tu producto, cómo va a transformar a tu cliente y atacar su punto de dolor.
Busca despertar su atención y que siga leyendo.
Como ves, se trata de conseguir que se sienta identificado y que le atraiga lo que ofreces.
Un truco para crear este texto es que responda a una pregunta: ¿qué hay aquí para mí y por qué debería interesarme para hacer clic?
Pruébalo, verás cómo funciona.
Descripción
En la descripción del título puedes poner ideas o detalles adicionales que también son importantes pero que no has podido meter en los elementos anteriores.
Enfatiza por qué buscas la interacción. Sé creativo con el copy para no repetir palabras.
Botón
En este tipo de anuncios Facebook te permite elegir entre estos tipos de llamada a la acción:
- Sin botón
- Recibir presupuesto
- Más información
- Enviar mensaje
- Comprar
- Enviar mensaje de WhatsApp
La llamada a la acción final es importante usarla también y elegir la opción que más se ajuste a tu anuncio en concreto. Pónselo fácil a tu cliente para llevar a cabo la acción que quieres que haga.
Busca que haga lo que deseas, propónselo.
El botón de “más información” tiene un porcentaje de conversión más alto que el de suscripción, rellenar un formulario o directamente comprar.
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