En esta ocasión te hablo de Facebook Ads, pero voy a ir más allá de la táctica.
Me voy a centrar en los informes de Facebook Ads. Si nunca has hecho uno o ni siquiera te lo habías planteado, ya vas un poco tarde, amigo.
Mi objetivo es que comprendas la importancia de hacerlos desde este momento y aprendas, además, a crear informes precisos que te den los datos que de verdad necesitas.
Recuerda lo que siempre te digo: lo que no se mide no se puede mejorar. Así que para poder mejorarlo, tendrás que tener la información, ¿no crees?
Te explico cómo conseguirla.
¿Por qué crear un informe de Facebook Ads?
Crear un informe sobre los resultados de tus campañas en Facebook Ads es una labor que te puede parecer que no va a ningún lado.
Te entiendo.
Reflexiona por un momento: ¿cuál es tu estrategia, hacer anuncios en Facebook como churros y esperar a atraer prospectos? ¿te das cuenta de que es una pérdida de tiempo y se puede convertir en un sacacuartos sin sentido?
Los informes de Facebook Ads son mucho más necesarios e importantes para tu negocio de lo que a priori pudieras pensar.
Son el resumen de lo que has ejecutado, con sus resultados.
Imprescindibles para saber si de verdad tus campañas de Facebook Ads son efectivas y te merece la pena la inversión.
Te puedo dar una larga lista de ventajas de los informes de Facebook Ads:
- Conocer si tu inversión en Facebook Ads está obteniendo resultados. Obvio.
- Analizar la evolución de tu cuenta de Facebook Ads y tus anuncios y observar la progresión a lo largo del tiempo.
- Conocer con datos reales si se están cumpliendo los objetivos marcados y tu inversión consigue el retorno esperado.
- Aprovechar esos datos para tomar decisiones, hacer cambios y correcciones, ejecutar nuevas campañas con objetivos diferentes, etc.
- Clonar las campañas que compruebes que mejor hayan funcionado.
¿Lo ves? ¿Cómo crees que conseguirás toda esta información sin un informe?
Cómo crear informes en Facebook Ads
Ahora que ya eres consciente de lo necesario que es crear informes de las campañas en Facebook Ads vamos a ver cómo hacerlos.
Desde Facebook Ads tienes la posibilidad de generar informes de tus campañas.
Vayamos por pasos.
Acceder al Administrador de anuncios
Para hacerlo entra en tu cuenta de Facebook Business Manager y en el menú de la izquierda (los 9 puntos), selecciona Análisis e informes > Informes de anuncios.
Ya estás en la sección de informes de Facebook Ads.
Configura los parámetros sobre los que quieres obtener datos
Tú puedes elegir los parámetros sobre los datos que deseas que te aporte el informe:
- Intervalo de fechas.
- Modo de visualización de los datos: tabla, tendencia o barras.
- Personalización de los gráficos: puedes seleccionar entre las diferentes categorías qué datos te ofrecerá según los resultados: importe gastado, alcance, impresiones, frecuencia o CPM.
- Formato.
- Número de líneas.
- Intervalo de tiempo.
También puedes poner un título a tu informe.
Descargar el informe de Facebook Ads
En la parte superior derecha de la pantalla tienes tres opciones:
- Copiar el enlace de tu informe para compartirlo con otras personas
- Exportarlo, con cuatro opciones diferentes:
- .xlsx (datos con formato)
- XLSX (datos sin procesar)
- CSV
- PNG
- Guardarlo y así compararlo con el resto de informes
Crea informes de Facebook con Metricool
Metricool es una herramienta de gestión de redes sociales y publicidad con la que puedes crear, medir y gestionar contenidos y campañas de publicidad en Facebook.
Solo tienes que conectar tus cuentas de redes sociales para empezar a obtener resultados de tus acciones. En el caso de Facebook Ads, puedes conectar tu cuenta y generar informes de tus campañas en esta plataforma.
Estos informes podrás descargarlos en PDF o también en PPT, para después editarlos y personalizarlos.
Metricool te ofrece otros recursos añadidos que la hacen de una opción muy a tener en cuenta porque mejorará tus informes:
- Seleccionar los intervalos de fechas sobre los que obtener datos.
- Añadir el logo de tu marca.
- Configurarlo para que genere los informes y te los envíe de forma automática por correo electrónico en la fecha indicada.
- Seleccionar las métricas que quieres.
- Gestionar los informes que te descargas.
La configuración es rápida y sencilla:
- Pincha en la opción Informes, en la columna de la izquierda.
- Selecciona en la parte central superior el intervalo de fechas y el idioma en el que deseas que genere el informe.
- En el apartado de Facebook Ads elige el orden en el que quieras que muestre los datos: impresiones, alcance, clics, conversiones, importe gastado. Y el número máximo de filas con datos.
- Pincha en la opción de descarga que prefieras: PDF o PPT.
Además, si tu cuenta en Metricool es de tipo Team podrás crear plantillas personalizables para tus informes de Facebook Ads, que te permiten:
- Personalizar logo, fondos, colores y secciones del informe.
- Generar plantillas ilimitadas y guardarlas para reutilizarlas.
- Optimizar al máximo tus informes, adaptándolos a tu marca.
¿Cómo lo ves ahora? ¿No crees que cambia mucho la perspectiva?
Tener el control de tus acciones de marketing es siempre importante, más cuando realizas campañas con una inversión periódica en tiempo y dinero.
Facebook Ads es una buena estrategia a desarrollar para impulsar tus contenidos con una inversión relativamente económica y que te puede aportar visibilidad entre tu público ideal.
Ahora está en tu mano hacerlo… y por supuesto, ¡medirlo!
Si quieres tener control sobre tu negocio, apúntate a esta masterclass gratuita.
