Has usado Google miles de veces.
Quizá en alguna ocasión Yahoo, Bing o DuckDuckGo.
Todos tienen algo en común: son buscadores a los que la gente recurre para encontrar sitios webs.
Seguramente habrás oído un acrónimo muy de moda y también algo controvertido en Internet: SEO, Search Engine Optimization o posicionamiento web.
Existe mucha información al respecto, pero ninguna realmente pensada para emprendedores y usuarios tecnófobos.
Usuarios que no se llevan precisamente bien con la tecnología y a los que palabras como posicionamiento web, marketing de buscadores, posicionamiento en buscadores, SEO On Page, SEO Off Page, o linkbuilding les suena a chino.
¿Quieres aprender SEO desde cero? Estás de enhorabuena.
Marchando una guía SEO para principiantes.
¿Qué es el SEO?
El SEO es un conjunto de técnicas y estrategias para resultar más atractivo al usuario y a los buscadores y así subir posiciones orgánicas en los resultados de búsqueda.
Este acrónimo responde a las palabras Search Engine Optimization, que significa Optimización de los Motores de Búsqueda.
Por tanto, el SEO busca mejorar el posicionamiento web a través de la optimización técnica y de los contenidos de tu sitio web.
Y para esto la mayoría de los sitios requerirán de amor y dedicación para que se mantengan atractivos para nuestro amigo Google.
SEO On Page vs SEO Off Page
El SEO está dividido en dos grandes grupos de técnicas:
- SEO On Page: como su nombre indica, se refiere a todo lo que tú puedes hacer en tu web, blog o tienda para mejorar tus posiciones en Google. Aquí entran aspectos como saber qué palabra clave elegir, cómo estructurar tu web, la velocidad de carga de tu sitio, el enlazado interno, etc.
- SEO Off Page: se refiere a todo lo que no depende estrictamente de ti y que no está «dentro» de tu web. Aquí principalmente hablamos de los enlaces entrantes (número de webs o blogs que enlazan hacia tus contenidos), las señales sociales (compartidos en Twitter, Facebook, LinkedIn…), darse de alta en Google Search Console, etc.
Para que un resultado posicione más arriba hay que conseguir una correcta mezcla de este SEO On Page y SEO Off Page.
Si todavía te suena todo a chino mandarín, te iré explicando los términos básicos en este artículo.
Lo único que puedes controlar es el SEO On Page.
Sí, puedes comprar enlaces, hacer artículos de invitado y conseguir enlaces de amigos para mejorar el SEO Off Page de tu blog.
Aun así, no podrás controlarlo al 100% ni saber si mañana esas páginas desaparecerán, tu enlace morirá o esa web será penalizada y te pasará la penalización a ti.
Por este motivo, yo siempre he pensado que lo primero y esencial del SEO es el SEO On Page.
Ese segundo motivo es que, por muchos enlaces que le metas a un artículo, hoy en día es muy difícil posicionar nada si el SEO On Page no es correcto.
Te haré una metáfora para que lo entiendas.
Imagina que tienes una tienda y que pones publicidad por toda la ciudad para que la gente vaya a comprar. Sin embargo, cuando llegan tras ver la publicidad se encuentran un escaparate sucio y un trato al cliente desastroso.
¿Qué pasará? Que nunca volverán y que al final lo único que habrás provocado es que los defectos de tu negocio se vean todavía más expuestos.
La relación SEO Off Page – SEO On Page es similar.
Si envías muchos enlaces hacia tu post, pero cuando Google u otro usuario llega se encuentra una auténtica porquería de artículo… al final caerás de los rankings de Google.
¿Qué es el marketing de buscadores o SEM?
El marketing de buscadores es la técnica que emplea los motores de búsqueda como Google para captar tráfico web.
En inglés se conoce como Search Engine Marketing (SEM) y abarca tanto las técnicas orgánicas como las de pago. En la práctica, el término SEM se utiliza para referirse a la publicidad o tráfico de pago.
Por tanto, existen dos tipos de marketing en buscadores:
- Search Engine Optimization (SEO): tiene por objetivo ganar posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda. No tiene ningún coste para ti cuando alguien hace clic en esos resultados, pero requiere de mucha paciencia, tiempo y esfuerzo.
- Search Engine Marketing (SEM): estos enlaces patrocinados son resultados sobre los cuales el anunciante tiene control. Las empresas contratan para ubicar sus avisos en páginas de resultados de búsquedas que coincidan con lo que están ofreciendo. Estos enlaces suelen estar a la derecha y arriba de la página. Y si eres tú el anunciante, deberás pagar cada vez que alguien haga clic sobre ellos.
El marketing de buscadores resulta de vital importancia para cualquier negocio, incluso si no tiene plataforma de ventas online. Y te aclaro que no hay excepciones a esta regla: todos deben tener una estrategia para las búsquedas.
Aún quedan empresas que no prestan atención a estas cuestiones, ni tampoco a la popularidad de buscadores como Google.
Los buscadores te permiten llegar a tus clientes justo en el preciso momento en que ellos están buscando algo específico. De ahí que sea una modalidad publicitaria de altísima precisión en materia de segmentación, que proporciona excelentes resultados.
Los buscadores son tremendamente populares y constituyen la herramienta más utilizada de todo Internet. Dentro de ellos, el más popular de todos, que sin duda es Google, se ha convertido en una vía de acceso a los mercados.
Google genera ganancias multimillonarias a las empresas que tiene indexadas en sus resultados en esas primeras posiciones. Y los usuarios de Google seguramente son tus potenciales clientes, si es que no son ya tus clientes actuales.
Si tu empresa no aparece en la primera página de los resultados orgánicos, deberías analizar la posibilidad de hacer publicidad a través de Google Ads o aprender a hacer SEO de verdad.
El segundo buscador es YouTube.
Y el tercero Amazon.
¿Qué son los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda son herramientas que recopilan la información disponible en Internet, la categorizan, la ordenan y la muestran a los usuarios.
Para encontrar los contenidos, los buscadores utilizan las palabras clave que los identifican.
Cada vez que un usuario hace una búsqueda con determinada palabra clave o keyword, el motor de búsqueda examina su base de datos en busca de los contenidos que contienen dicha información.
El algoritmo de cada motor de búsqueda es el que determina la jerarquía en los resultados. Nadie conoce la “receta” pero valora la calidad y actualidad de los contenidos, la autoridad de la página y el número de enlaces entrantes.
¿Cómo funciona Google?
Google es el rey indiscutible de los buscadores.
El funcionamiento de Google se divide en 3 etapas:
Rastreo
Los robots de Google (crawlers o arañas) otean el horizonte de Internet para analizar qué contenidos hay disponibles sobre una determinada búsqueda. Por ejemplo, “razas de perro”.
Google encuentra una web, sigue los enlaces que tiene y llega a otras páginas, donde realiza el mismo proceso.
De esta forma, el famoso buscador va rastreando toda la Red.
Indexación
Una vez que Google localiza una web y la analiza, si todo está bien, pasa a guardarla en su base de datos. Este es el proceso de indexación.
Gracias a la indexación, Google construye un listado de páginas web que responden a una determinada intención de búsqueda.
Por eso es tan importante usar las palabras clave adecuadas en nuestros contenidos, ya que facilitan la indexación, así como trabajar el SEO para WordPress.
Resultados de búsqueda
Cada vez que un usuario realiza una consulta en Google, la herramienta busca en su base de datos los resultados que cree más relevantes y los muestra al usuario.
La posición de los resultados de búsqueda viene determinada por el algoritmo.
Los algoritmos que utilizan los motores de búsqueda son guardados bajo siete llaves para que nadie conozca exactamente su funcionamiento.
Es su mayor tesoro.
Si todo el mundo supiera cómo funciona Google exactamente sería muy fácil hacer trampas y desvirtuar la funcionalidad del buscador, lo que repercutiría negativamente en la calidad de los contenidos mostrados.
Para protegerse y también para mejorar la precisión y calidad de su servicio, Google actualiza su algoritmo con frecuencia.
Hay pequeñas actualizaciones casi todos los meses y 1 o 2 grandes actualizaciones a lo largo del año.
Esto no es moco de pavo.
Un día puedes estar en el puesto número 1 y al siguiente no aparecer en primera página. Las consecuencias pueden ser catastróficas.
Imagina que tienes un post con 10.000 visitas al mes.
Ese post tiene una conversión a lead del 2%, por lo que 200 personas se suscriben a tu blog. Y en tu lista la conversión a compra es del 3%, por lo que 3 personas te compran tu training de 1.000€.
Tus ingresos gracias al posicionamiento de ese post te genera 3.000€ al mes.
De repente llega una actualización del núcleo (de las gordas) y pasas a estar en segunda página con 100 visitas al mes. Por tanto, 2 se suscriben y ninguna te compra.
Un cambio de algoritmo te puede hacer pasar de ganar 3.000€ mensuales a no ganar nada.
Cómo hacer SEO: guía para principiantes
Tras las lecciones teóricas, toca ver la parte práctica.
Posicionar tu blog en los motores de búsqueda puede ser difícil, según la palabra clave que quieres atacar.
Lograr un posicionamiento rápido en Google puede marcar una gran diferencia para tu negocio.
Hay miles de consejos, técnicas y trucos, pero tú y yo no queremos ser el «Número 1 del SEO del mundo», solo queremos lo mínimo viable.
Estos los 10 pasos para hacer SEO para principiantes:
1. Escribe sobre cosas populares
Si tu tema es popular, la probabilidad de recibir visitas será más alta.
Pero si tu palabra clave es demasiado popular, tu blog, salvo milagros, no conseguirá aparecer en los primeros resultados y no conseguirá las visitas esperadas.
Como ves todo es cuestión de equilibrio en la vida.
Utiliza herramientas como Google Trends para cuantificar la popularidad actual y futura de una palabra clave, así como anuncios rentables.
Buscas palabras con proyección de futuro, sin demasiada competencia y con unas búsquedas diarias significativas (al menos 100 búsquedas/día).
2. Selecciona palabras clave muy precisas y relevantes
Deberías intentar optimizar un post para una sola palabra clave.
Por supuesto, esta palabra clave tendrá que ser 100% relevante para tu artículo. En vez de utilizar palabras claves genéricas, ve a por palabras clave muy específicas.
Pongamos un ejemplo: en vez de intentar posicionar un artículo sobre «Facebook», inténtalo mejor sobre «Cómo crear una encuesta en Facebook».
3. Aprovecha la larga cola
Selecciona palabras clave de 2 a 3 palabras, aún mejor si son de 3 a 4 palabras: las estadísticas muestran que cerca del 60% de las búsquedas incluyen 2 ó 3 palabras.
Tenlo en cuenta en el momento de hacer la optimización SEO de tu artículo para una palabra clave.
Para un blog de reciente creación, recomendaría elegir palabras claves de 3 ó 4 palabras. Mejorarás el long tail de tus artículos.
Tipos de palabras clave según su extensión:
- Búsqueda estándar: «camiseta de fútbol» o «crear un blog».
- Búsqueda long tail: «comprar camiseta de fútbol en Madrid» o «Cómo cambiar de trabajo a los 40«.
Aprender la diferencia entre estos dos tipos de búsqueda te ayudará en tu camino para posicionar tu blog o web y aprender a hacer SEO.
4. Utiliza tu palabra clave en los títulos y subtítulos de tu artículo
Los títulos son el elemento más importante de SEO on page.
Utiliza los títulos y subtítulos como uno elementos de usabilidad que facilitan la lectura de tu post, pero también deberías aprovecharlos para insertar tu palabra clave.
Además, acuérdate de poner la palabra clave varias veces a lo largo del post.
Hay gente que se preocupa mucho por la densidad de palabras clave. Yo te recomiendo que seas natural y utilices sinónimos y variaciones de la palabra clave.
5. No trates de sobre optimizar
No te pases con el uso de tu palabra clave en tu artículo, porque Google podría decidir penalizarte por Spam.
Las penalizaciones suelen ser de 90 días, y créeme 90 días es una eternidad si se trata de tu palabra clave nº1.
¿Cómo saber si te estás pasando? Piensa en tu lector y en la calidad de su lectura.
Lee tu post en voz alta. Si suena raro, te estas pasando. Ya verás como es muy fácil identificar cuando estás llegando al límite de lo aceptable.
6. Utiliza URLs amigables
Una URL amigable es toda aquella que resulta fácil de comprender para Google y para el usuario.
Si tu URL es del tipo www.midominio.com/23-jhk.php es imposible saber lo que contiene.
En cambio, si tu URL es del tipo www.lifestylealcuadrado.com/nomada-digital será mucho más fácil de entender su contenido.
Te recomiendo que utilices el Nombre de entrada.
7. Instala un plugin de SEO
Hay muchos. Nosotros usamos Yoast SEO.
Yoast te permite crear un sitemap de tu sitio web, optimizar tus posts y decirle a Google qué contenido quieres indexar.
De esta forma, los robots de Google rastrearán tu página web con mucho gusto.
8. Date de alta en Google Analytics y Search Console
Google Analytics es una herramienta de analítica web que ofrece datos estadísticos sobre usuarios, visitas y páginas vistas, entre otras.
También te permite saber desde qué países te visitan y hasta qué recorrido hacen por tu sitio web.
Una herramienta fundamental para mejorar tu web.
Por su parte, Search Console es otra herramienta de Google dedicada a ofrecer información sobre las búsquedas relacionadas con tu web.
Muestra datos tan relevantes como número de impresiones, de clics y posición en la que está tu página.
También te alerta sobre posibles errores y te ayuda a corregirlos.
9. Trabaja el enlazado interno
Aquí no me voy a poner técnico, así que te diré que crees una estructura lógica para tu web, que utilices un menú sencillo y práctico y que crees varias categorías para clasificar los contenidos de tu blog.
Sí, el menú también es parte del enlazado interno de tu sitio web.
En los posts, intenta utilizar enlaces semánticos, con sentido para el motor de búsqueda
Trata de variar el texto desde el que enlazas (el anchor text o texto ancla). Si abusas mucho de la palabra clave, podrías ser penalizado o ignorado.
10. Consigue enlaces de calidad
Los enlaces entrantes son importantes para Google, así que dedícales tu esfuerzo. Estas son las 5 maneras más eficaces de conseguir un enlace de calidad:
- Guest Posting: escribir como invitado en blogs de terceros con una audiencia relevante mayor a la tuya. Es un win-win: el blogger tiene un contenido fresco y relevante a coste cero (Google sabrá agradecérselo) y tú tienes una forma de llegar a una nueva audiencia. Es práctica común que el blog que te invita habilite una cajita de autor con una bio de 3 o 4 líneas sobre ti y cómo contactarte: podrás personalizar un par de enlaces como quieras. Además, que te vean en otros blogs también te ayudará a crear tu marca personal.
- Escribir un contenido único de fuerte valor añadido: si lo que cuentas es útil y valioso, solo es cuestión de tiempo, pero conseguirás enlaces entrantes. La gente enlaza el buen contenido.
- Colaborar: la clave es no pensar en hacer promoción sino en cómo puedes ayudar a los demás en su propia promoción. Verás cómo, de forma mágica, las menciones, retweets, comentarios sobre tu blog irán creciendo de forma natural.
- Entrevistar gente relevante en tu nicho: se trata de contenido único, fácil de leer, de personas reconocidas en su nicho. Éxito garantizado, fácil de propagar, y te permitirá afianzar tu posición de experto relevante en tu nicho.
- Enlazar a otros: «Givers get» dicen los americanos. No esperes a que te enlacen, hazlo tu mismo de forma pro-activa. No recomiendo hacer intercambio de enlaces de blog a blog, sino más bien citar a posts relevantes en tus artículos, si aportan valor a tus mensajes.
Conseguir enlaces entrantes de calidad es importante para tu estrategia SEO, y que la paciencia es una virtud muy importante para tener éxito en los negocios online.
¿Quieres aprender más SEO para dummies?
Si esta guía para principiantes te ha dejado con ganas de aprender SEO, pásate por alguno de estos posts:
Hasta aquí esta guía de SEO para dummies.
El posicionamiento web es algo complejo pero sentar las bases de una buena estrategia no resulta complicado.
Puedes empezar tú mismo a trabajar el SEO de tu web. Verás cómo a medio plazo van llegando los resultados.
Si haces esto, en un tiempo podrás contratar a alguien para que analice tu web y la lleve al siguiente nivel.
Si no te conformas con captar visitas sino que además quieres crear un negocio online, apúntate a este webinar gratuito.
