Muchas veces tienes que escribir algo y careces de inspiración.
Escribir un libro es fantástico, tener un blog puede cambiarte la vida y un email puede significar una nueva aventura profesional.
Sin embargo, te encuentras sin ideas y con un bloqueo que deja sin argumentos frente a la hora en blanco.
«No sé sobre qué escribir» – piensas – .
¿Crees que puedes dejar algo tan importante como un libro, un post o un email profesional en manos de la inspiración?
«Obviamente, no» – respondes – .
Esto es lo que llamo el síndrome del yo no sé qué escribir.
Puede ser letal para los propósitos de crecimiento profesional y el causante de gran cantidad de horas perdidas frente al teclado, consiguiendo solo frustrarte.
Si tú también sufres de este síndrome o del quiero escribir pero no sé qué, aquí te cuento cómo superarlos con éxito.
No sé qué escribir
Te voy a listar las principales excusas de los pequeños empresarios cuando les dices que necesitan un blog:
- No tengo tiempo
- No soy un escritor (en un nivel más grave pueden decir “Odio escribir”)
- No sé sobre qué escribir
Enemigos identificados. Tres pequeños, pequeñísimos obstáculos que tal vez le impiden a tu negocio conseguir mayor visibilidad en los buscadores, atraer nuevos clientes, o fidelizar los que ya tienes.
Pero bueno, no todo está perdido. Y creo que tal vez estés a tiempo de vencer esos impedimentos. Te explicaré cómo. No tienes que ser un escritor o periodista para mantener un blog para tu negocio. Te lo digo en serio, si no yo no podría tener este mismo blog que estás leyendo.
No hay recetas mágicas pero sí buenos consejos. Los que te escribo aquí abajo me ayudaron a perderle el miedo al teclado, y de verdad se los recomiendo a quienes están en la duda pero que en el fondo sienten ganas.
No tienes que escribir
Si tus miedos no quedaron superados en el apartado anterior, ahora lo harán.
Ni siquiera es necesario que escribas. No caigas en el círculo vicioso de «no sé qué escribir», «no puedo escribir», «no tengo cosas interesantes para escribir». Déjalo.
Te presento 3 opciones para que publiques tus posts sin escribir.
Contrata a un periodista
Si no te gusta escribir o si de verdad no tienes tiempo, pues lo mejor que puedes hacer es contratar a un periodista unas horas a la semana. Un blog no es una revista online, no necesitas a alguien a tiempo completo.
Podrás trabajar con él en la definición de los temas y listar los puntos más interesantes. Busca a alguien que sepa de redacción SEO y luego déjale escribir al artículo completo.
Al principio, te costará encontrar el tono justo y no perder tiempo en idas y vueltas, pero normalmente después de una fase corta de aprendizaje, entrarás en una rutina que no te robará mucho tiempo.
Eso sí, si no tienes las ideas claras, búscate mejor un coach, porque el periodista no te arreglará las dudas a las cuales te afrontas.
Graba vídeos o audios
Que tal una entrevista en formato audio. Si te mueves en un nicho, te será fácil identificar a los líderes de opinión e intentar acercarte a ellos para sacarles una entrevista audio. Siempre es interesante presentar lo que hacen otros bloggers, y además te ayudará a construir enlaces fuertes en la blogosfera.
Luego puedes utilizar un servicio de transcripción de audio a texto. Suelen ser servicios muy baratos que cobran cada minuto de transcripción, como HappyScribe.
Acuérdate que los usuarios suelen consumir contenidos de forma muy variada, así que si más opción dejas (en este caso, HTML, mp3 y PDF), mejor.
Mediante breves vídeos puedes proveer de contenido súper útil a tu blog, ya sea en forma de tutoriales o de entrevistas a clientes. Te aseguro que funciona, sobre todo si no te pases de las 2 o 3 minutos.
A la gente no le gusta quedarse demasiado frente a la misma cosa en la pantalla.
Como para los mp3, no te olvides de hacer una transcripción texto del video.
Habla y deja que la tecnología haga el resto
Hoy en día puedes escribir sin tocar a una tecla.
¿Cómo es esto posible? Con el reconocimiento de voz.
Con un micrófono (incorporado o externo) puedes decirle a Word o Google Docs cualquier cosa y tu ordenador se encarga de escribirlo en el documento de texto.
Asombroso, ¿verdad?
Temas sobre los que escribir
Siempre hay 5 tipos de posts sobre los que puedes escribir:
Actualidad del sector
Las noticias, novedades e innovaciones propias de tu actividad.
Estrategia de negocio
Las mejores estrategias que has desarrollado o has visto desarrollar en otro proyecto.
Cuestiones técnicas
En tu sector hay cuestiones complejas que necesitan ser explicadas a tu audiencia.
Casos de éxito
Tus clientes satisfechos son la mejor forma de captar nuevos clientes.
Experiencias
Cualquier experiencia profesional o personal es digna de mención en tu blog.
Mi sistema para encontrar inspiración para escribir
Después te daré un listado de ideas específicas sobre las que puedes escribir en tu blog, para que siempre tengas recursos.
Debes tener en cuenta que lo primero que debe ir en tu calendario son los posts donde vas a aportar valor a tu audiencia.
¿Cómo no perder el foco nunca?
Te doy mi sistema para crear ideas de artículos alineadas con las necesidades de tu público objetivo.
1. Identifica un problema/frustración
El primer paso es identificar un problema o una frustración importante y relevante para tus lectores (recuerda que esto lo vimos antes). A modo de ejemplo, te pongo uno de mi audiencia.
Problema: “no consigo lectores para mi blog”.
Fíjate ahora en el proceso.
2. Localiza 5 puntos clave alrededor de 3 preguntas sobre el problema
Ahora te voy a plantear 3 sencillas preguntas:
- Errores: ¿qué errores están cometiendo tus lectores?
- Por qué: ¿por qué es interesante y relevante esta temática para tus lectores?
- Soluciones: ¿qué solución puedes aportar a tus lectores?
Venga, vamos a hacer el ejercicio juntos:
Errores: ¿qué errores están cometiendo tus lectores?
- No conocer a su lector ideal.
- No conocer a los bloggers del nicho en el que se mueven.
- No conocer los contenidos estrellas de su nicho.
- No saber captar la atención en la red.
- Dejar escapar a las pocas visitas que reciben.
Por qué: ¿por qué es importante este tema para tus lectores?
- Sin lectores no hay magia online.
- Sin conexiones no hay negocio que sobreviva.
- Vencer el miedo a ser rechazado.
- Vencer el miedo al fracaso.
Soluciones: ¿qué solución puedes aportar a tus lectores?
- Dominar el arte de los títulos hipnóticos.
- Escribir bien y rápido con plantillas de posts.
- Promocionar más y mejor sus posts y escribir menos.
- Crear un Lead Magnet.
- Implementar Pop-ups.
3. Genera ideas de posts en base a este mapa mental
Ahora vamos a enlazar con unas fórmulas de títulos que funcionan.
Sí, hay fórmulas. Y funcionan. Llevan años captando la atención de los lectores para todas las temáticas que puedes imaginar.
Grupo de ideas nº 1: desarrolla la solución a un error
Como vas a ver ahora, solo jugando con los distintos elementos que identificamos antes, podemos crear muchísimos artículos.
- El error nº 1 que cometen [TU AUDIENCIA] que [LISTAR UN ERROR]. Por ejemplo «El error Nº 1 que cometen los bloggers novatos que dejan escapar las pocas visitas que reciben».
- La forma más rápida y efectiva de [SOLUCIONAR UN ERROR]. Por ejemplo «La forma más rápida y efectiva de captar la atención en la red».
- Por qué todos los [TU AUDIENCIA] deberían [RESOLVER UN ERROR] – Por ejemplo «¿Por qué todos los bloggers deberían conocer los contenidos estrellas en su nicho?».
Seguro que después de leer estos 3 ejemplos, tú eres capaz de formular varios más.
Grupo de ideas nº 2: ahondando en el problema
Un «problema» es un tema lo suficientemente amplio para que lo puedas abordar desde distintos ángulos
- Top 5 razones por las qué deberías [RESOLVER PROBLEMA]. Por ejemplo, «Top 5 razones por las que deberías aprender a conseguir lectores para tu blog».
- 5 errores letales que comenten [TU AUDIENCIA] al querer [RESOLVER PROBLEMA]. Por ejemplo «5 errores letales que cometen los bloggers novatos al querer conseguir lectores para tu blog».
- 5 soluciones probadas y sencillas para pasar de [SITUACIÓN MALA] a [SITUACIÓN DESEADA]. Por ejemplo «5 soluciones probadas y sencillas para transformar un blog desierto en un blog lleno de lectores enamorados con tu proyecto online».
Aquí te he puesto «razones», «errores» y «soluciones», pero… y si lo sustituimos por «recursos», «estrategias» o «herramientas». Funciona igual, ¿no?
Nota: a la hora de escribir estos 3 posts, tan solo tienes que elaborar los puntos que has identificado anteriormente en tu mapa de ideas.
Grupo de ideas nº 3: round ups
La idea es pedir a otros bloggers que expliquen cómo han resuelto un problema y crear un post con estas respuestas:
- Top X errores que comenten [TU AUDIENCIA] al [IMPLEMENTAR SOLUCIÓN]. Por ejemplo, «Top 7 errores que cometen los bloggers novatos al crear su primer Lead Magnet».
- Los secretos desconocidos para lograr [OBJETIVO DESEADO]. Por ejemplo «Los secretos desconocidos para escribir posts que atraen a cientos de lectores».
- X bloggers consagrados te confiesan su peor cagada (la tercera y la quinta son increíbles). Por ejemplo «22 bloggers consagrados de marketing online te confiesan la peor campaña que han realizado nunca (uno de ellos se ha dejado miles de euros en la mesa)».
Además, con los round-up post ganarás un extra de visibilidad porque todos estos bloggers compartirán el artículo en sus redes sociales.
Eso sí, sin abusar, son unos artículos que funcionan muy bien pero tampoco puedes estar todas las semanas con lo mismo.
15 ideas para posts que puedes escribir
Te he dado un sistema para desarrollar ideas de posts que están alineadas de forma directa con tu lector ideal.
¿Significa eso que todos los posts tienen que ir en la misma línea?
No. En la variedad está el gusto a la hora de escribir un blog.
Pero también es importante que aprendas a interpretar cuándo viene mejor ubicar un post. Por ejemplo, si un lunes has publicado una megaguía sobre un tema, no tiene sentido que el jueves lances otro contenido muy extenso.
Deja respirar a tu audiencia.
Bien, ahora ya sí vamos a por esa lista (úsala sabiamente).
Aprende a ver dónde encaja mejor cada contenido en tu calendario editorial Share on X1. Tutoriales y guías paso a paso.
Plantear tutoriales a fondo sobre una herramienta o una estrategia son temáticas de referencia.
Estás dando información “masticada” a tus lectores, y les estás facilitando la vida.
Es una apuesta ganadora y debería ser algo habitual en tu blog.
Un ejemplo: Aquí tienes mi tutorial de Mailchimp, uno de los que más tráfico trae a mi plataforma.
2. Experiencias propias y de otros
Los posts más íntimos donde hablas de tu historia sirven para reforzar el afecto que tienen tus lectores por tu proyecto.
Y los posts sobre casos de éxito, que contienen historias de otros, sirven para motivar y hacer más tangible el sueño de tus lectores.
Además de que te posicionan como una autoridad.
Un ejemplo: Aquí tienes mi post de cuando me echaron del trabajo. Me quedé muy a gusto escribiéndolo.
3. Opiniones y valoraciones tendenciosas
A veces hay que mojarse. Mucho.
Puedes usar posts donde expresas tu total rechazo o amor por una estrategia o una herramienta.
En ese caso si tienes muy claros los valores y los quieres afirmar lo puedes hacer con facilidad.
Como son posts de “ámame u ódiame”, vas a espantar a algunos lectores, pero también atraer a otros que entienden mejor lo que tú haces.
Y los que se queden serán lectores para toda la vida.
Un ejemplo: En mi caso, suelo meterme mucho con los centros de formación estilo MBA porque pienso que no forman personas, sino a pequeños robots que trabajan en una multinacional.
Un estilo que va en contra de lo que es mi idea de la vida.
Tener las riendas de lo que haces y vivir una vida plena.
4. El ‘backstage’ de tu proyecto
Son aquellos donde muestras lo que hay detrás de tu blog.
Enseñas la trastienda de tu proyecto, y si lo haces de forma periódica das una buena razón para que te sigan leyendo.
Así seguirán tu evolución y te verán como alguien transparente.
Yo los hago con muchas cifras, pero tú los puedes hacer también contando nuevas habilidades, cursos o reflexiones que vas sacando.
Son buenos para retener a los lectores.
5. Debates
Durante mucho tiempo en mi blog propuse preguntas para generar discusión, para que la gente me respondiera.
Por ejemplo, proponía un tema: «Hoy vamos a hablar de los comentarios. ¿Qué estrategia tienes?»
Y luego pedía que la gente participara.
Sacaba una gran información a partir de las respuestas, para mi proyecto y para conocer mejor a mis lectores.
Un ejemplo: Este tipo de posts es muy útil, también cuando tienes poco tiempo para escribir. Yo dejé este post sobre redes sociales para ver qué efecto generaba en el público.
6. Concursos
Todo lo que tenga que ver con concursos o sorteos son actividades que crean participación en tu comunidad.
Además, generas efecto “escasez” entre tus servicios, o lo que regales, haciéndolo más atractivo.
Es una forma efectiva de que se corra la voz y aumente el interés.
7. Retos
Proponer un reto a tus lectores es una fantástica forma de implicarles en tu proyecto.
“Durante todo este mes sólo comeremos alimentos crudos”.
Vas a hacer un ejercicio con ellos y vas a ir contando tu seguimiento y resultados en tus posts.
Puedes ir contando lo que estás haciendo y animar a tus lectores que se han apuntado al reto a compartir su experiencia.
O incluso hacer un post recopilatorio con todos los comentarios que te han llegado sobre el reto.
Tan solo tienes que sacar los comentarios que hay en el hilo, o por email y redes sociales para completar el post. Al final tendrás un artículo colaborativo donde tú has compartido a lo mejor solo tres ideas.
Un ejemplo: En el Blog de Álvaro López de Autorrealizarte hay un reto muy interesante . ¡El de dejar de tener excusas y pasar a la acción!
8. Pide opiniones sobre tu proyecto
Si tienes una duda sobre algún elemento como por ejemplo el nombre de tu blog, la portada de un libro, o el contenido de un curso que quieres enseñar, pide opinión a la gente.
Van a estar encantados de que cuentes con su opinión.
Otra cosa es que luego hagas caso de lo que te han dicho, pero la participación siempre la puedes generar.
También puedes preguntar algún problema que tengas con el blog, a ver si tienes algún lector que te pueda echar una mano.
A lo mejor te encuentras con un montón de gente dispuesta a ayudarte o alguien que conoce a un tercero que está dispuesto a solventar el problema.
¡No pierdes nada!
Un ejemplo: En el reporting backstage de junio te enseñé la nueva imagen corporativa y te pedí feedback. ¡Súper útil antes de llevar a cabo todo el cambio!
9. Encuestas
En tus actualizaciones del blog también puedes incluir contenidos para saber más sobre la audiencia.
- Puedes utilizar un módulo de voto, donde haya una sola pregunta y las respuestas sean cerradas tipo “sí/no”.
- O puedes poner en marcha una encuesta utilizando Google Form en la que mezcles preguntas abiertas con otras cerradas.
Por ejemplo, si preguntas: “¿Qué blogs sueles leer?” estás identificando a tus competidores.
Otras opciones son:
- Preguntar sobre la última formación a la que han asistido.
- Libros que han leído.
Hay formas diferentes de conseguir información siempre y cuando abras los canales para que la gente te conteste.
Un ejemplo: Vilma utilizó las encuestas para terminar su tesis. Una opción muy inteligente por su parte.
10. Entrevistas
Hacer entrevistas a gente experta de tu nicho, no solo aportará mucho valor y variedad entre tus contenidos, sino que conseguirás “visibilidad prestada” por asociarte al nombre del entrevistado.
Tienes varias opciones:
- Hacer una entrevista más extensa y más abierta a una sola persona.
- Hacer una colección de respuestas a una pregunta que hiciste a varias personas de tu nicho.
Mezcla tu opinión con la de las personas entrevistadas y tendrás un post con mucha información para tus lectores.
Eso sí, aunque tu opinión es tan válida como la de cualquier otro, es más fácil que no sea totalmente opuesta a la de la persona con la que contactas.
Un ejemplo: En esta entrevista que hago a Vilma Núñez, ella me comparte su visión sobre la estrategia que hay que seguir para posicionarse como experto en el mundo del marketing online.
11. Promoción a terceros
También puedes apoyar a una persona que respetas que acaba de sacar un libro sin hablar de afiliación ni nada.
Haces una mención en tu blog porque sí y así generas buen feeling para oportunidades de futuro.
O bien le ofreces si quiere promocionar su libro en tu blog.
Otra opción es hacer un recopilatorio “los 10 mejores posts sobre…” y poner a unos cuantos de los “grandes” de tu nicho.
Un ejemplo: Laura Ribas sacó hace unos meses su primer libro, y escribió en mi blog un post para lanzarlo.
12. Reseñas y reviews
Estamos hablando de reseñas en las que estás haciendo un estudio sobre una herramienta o un programa de formación y muestras tu opinión de experto.
También puedes optar por dar tu opinión sobre un libro que acaba de salir al mercado y enlazarlo a Amazon.
Un ejemplo: Cuando hago mis tutoriales sobre herramientas que utilizo y que me gustan, añado una valoración personal de la herramienta e incluyo un enlace de afiliado.
13. Posts de lanzamiento
No hace falta que te diga que también deberás hacer “post-anuncios” de tus propios productos, cursos, formaciones, eventos y nuevos servicios que vas lanzando.
Son posts que no tienes que esconder, todo lo contrario.
Cuando hay que hacerlo, lo debes poner en marcha bien y hacerlos lo más visible posible.
Un ejemplo: Cuando saco mi programa de Reinvención Profesional, lo digo alto y claro. ¡Quiero que se entere todo el mundo!
No te voy a esconder que también hay posts para rellenar.
A veces es un alivio tenerlos.
14. Posts personales
Puedes escribirlos con varias excusas:
- Dar las gracias a tus lectores o alguna persona en especial por algo que han hecho
- Puedes escribir posts temáticos, sobre la Navidad o el verano.
- Puedes escribir posts con un toque de humor de vez en cuando.
- O quejarte de algo que te ha pasado y te escandaliza.
- Incluso puedes inspirarte en hablar de tu familia, de tus últimas vacaciones, etc.
Es un post que vas a publicar una vez al año pero que colabora como forma de fidelizar a tus lectores.
15. Posts de recopilatorios
Entre los muchos posts que hay, también puedes hacer algunos de agrupaciones.
Por ejemplo, yo he escrito mucho sobre email marketing y de vez en cuando hago un post muy corto en el que presento los 10 ó 15 últimos sobre ese tema.
De esa forma el post ofrece un buen servicio a mis lectores porque muchos han llegado después de que los publicara y no los han visto.
Además, coloco en el mercado una piedra angular en el que la gente accede a más contenidos que he escrito sobre una subtemática.
Vamos, que es un post de relleno, pero muy útil.
Un ejemplo: En el blog de Omar puedes encontrar el recopilatorio de sus mejores posts por año, lo cual te ayuda a ponerte al día enseguida.
15 tipos de posts para recuperar la inspiración y crear un blog híper-rico en contenido Share on XYa sabes cómo escribir un blog y tienes muchas ideas para posts. Ahora solo te falta poner en orden toda esa información que tienes y pensar cómo la vamos a organizar para optimizar nuestros resultados.
¿Por qué? Porque necesitas seguir una línea editorial estable.
Tienes que entender la función que tiene cada contenido dentro de tu estrategia general de contenidos y la estrategia general de tu negocio.
Necesitas saber…
- ¿Por qué escribes hoy ese post y no en un mes?
- ¿Qué objetivo tiene este artículo dentro de tu blog?
- ¿Está conectado con algún lanzamiento?
Si pensabas que con tener una colección de artículos ya valía, estás muy equivocado. De hecho, la amplia mayoría de bloggers que fracasan es precisamente por esto: por no tener un calendario editorial.
Todos estos artículos los puedes ir escribiendo para tu blog.
Obviamente si tu plataforma se transforma en un sitio donde solo lanzas preguntas, debates o concursos entonces va a fallar algo en tu propuesta al lector.
El secreto para una línea editorial sana es mezclar un poquito de todo.
Empezarás con contenido que atrae visitas y luego, si lo consolidas, trabajarás la fidelización para vender.
Si quieres que tu blog se convierta en un negocio, esto te interesa.
