Es probable que te estés planteando trabajar como copywriter.
Una profesión nueva que está causando sensación. En realidad, no es tan nueva, ya que parte de una figura que siempre ha existido en las agencias de publicidad.
La democratización de Internet y la creación de miles de negocios online la han popularizado y la han convertido en una de las profesiones más demandadas.
Si te gusta escribir y te gusta la persuasión, ser copywriter es una gran opción.
¿Qué es un copywriter?
Un copywriter es un profesional creativo especializado en redactar textos para promocionar productos, marcas, personas o ideas con el objetivo de que el receptor reaccione de una forma concreta.
Un copywriter trata los aspectos específicos de la materia que está trabajando, los puntos de dolor. Se enfoca en que se produzca la acción propuesta por parte del receptor.
Según su tipo de actividad, el copywriter puede ser generalista o especialista.
- El copywriter generalista, como el propio término indica, escribe sobre amplias temáticas y/o tipos.
- El especialista se centra en un sector o área concretos, por ejemplo, copywriters especializados en copy médico, o en email marketing.
Es importante no confundir la figura del copywriter con la de redactor web.
Mientras que el primero crea textos persuasivos para vender o generar leads, el segundo busca informar y/o formar a la audiencia.
Un redactor especializado sería el redactor SEO, que crea contenido para posicionarlo en Google.
Habilidades para trabajar como copywriter
¿Escribir correctamente es suficiente para dedicarte de forma profesional al copywriting? La verdad es que no.
Un copywriter tiene que dominar ciertas habilidades y adquirir competencias para conseguir dominar las palabras y desarrollar el poder de persuasión necesario.
Veamos algunas de las habilidades que se le requieren a un copywriter.
Curiosidad
Enfrentarse a un nuevo proyecto de redacción persuasiva exige que el copywriter realice una extensa labor de investigación sobre el producto o marca, su público, sus necesidades, gustos, etc.
Por eso, el copywriter debe ser curioso y mostrar interés por el entorno en el que le va a tocar moverse ante cada nuevo reto.
Capacidad de aportar valor
El copywriter tendrá que subrayar las características y cualidades del producto o marca sobre el que escribe y tiene que conseguir hacerlo destacar sobre el resto, sobre la competencia.
Tiene que ser capaz de aportar el valor de ese producto o marca, transmitirlo de la mejor manera posible.
Redacción
Dominar la escritura en diferentes estilos será básico para que el copywriter se pueda adaptar a cada registro.
El copywriter escribe de forma sencilla y clara, por lo que cuanto más domine la lengua y el léxico, mejor.
Y, por supuesto, es necesario que no cometa errores gramaticales y ortográficos.
Eterno aprendiz
El copywriter debe adaptarse al entorno y hay que tener en cuenta que se encuentra en un entorno muy cambiante.
Además, cuanto más se forme en nuevas habilidades y competencias, más capacitado estará para afrontar nuevos proyectos.
NOTA: también puedes aprender cómo hacer dinero por Internet.
Originalidad
Tener un estilo y tono propios le ayudará a diferenciarse como profesional y poder acceder a nuevos proyectos y clientes.
Empatía
Escribir para conseguir que productos de terceros consigan ventas exige que también tenga capacidad para ponerse en el lugar de otras personas.
Versatilidad
El copywriter tendrá que saber adaptarse para poder escribir textos persuasivos que funcionen en el formato o recurso específico en el que irán albergados.
Emocionar
Para crear textos persuasivos, tiene que llegar al posible cliente, le tiene que emocionar. Llegar con sus palabras al corazón del receptor, pero además conseguir permanecer en su memoria.
NOTA: ser copywriter forma parte de los negocios desde casa con poca inversión.
Tipos de copywriters
Hay varios tipos de copywriters en función de su especialización:
Copywriter de ventas
Este perfil de copywriter está enfocado a la venta.
Su escritura se centra en las necesidades del receptor y en aportarle soluciones.
El ejemplo más claro es el copywriter que se dedica a las landings pages o página de venta.
Copywriter creativo
Tiene un tono publicitario muy marcado.
Su objetivo es conectar un producto o servicio con la audiencia.
A diferencia del anterior, su objetivo principal no es vender sino establecer el vínculo necesario con los usuarios para después poder vender.
Copywriter técnico
Se especializa en un sector del mercado específico y con su propia jerga.
Utiliza un lenguaje específico para familiarizarse con ese nicho de mercado.
Por ejemplo, la abogacía o la arquitectura.
Copywriter de emails
Su objetivo también es crear una relación y vender a través del email marketing.
Empieza buscando el mejor gancho o lead magnet para captar el mayor número posible de leads cualificados.
A partir de aquí, envía una serie de emails para aportar valor y explicar la solución de la empresa y cómo puede transformar la vida de su audiencia.
El email marketing es una fantástica herramienta de venta.
Copywriter de social media
Las redes sociales son un canal más donde conseguir clientes.
Para ello hay que desarrollar una estrategia y publicar con un objetivo definido previamente.
En un mundo ideal, este perfil se complementaría con el Community Manager. En un pequeño negocio, lo mejor es que el CM tenga habilidades de copywriter.
¿Cómo ser copywriter?
Para ser copywriter, debes seguir estos 3 pasos:
1. Identifica si es lo tuyo
El primer paso es saber si es lo tuyo. Es una profesión atractiva, especialmente si te gusta escribir. Además, puedes ejercer desde tu casa y, en los tiempos que corren, esta es una gran ventaja.
Sin embargo, esto no es suficiente para dedicarte a ello.
Hay un montón de profesiones emergentes que puedes hacer desde tu casa y no por ello quieres dedicarte a todas.
¿Te ves como copywriter por los próximos 10 o 20 años?
Si la respuesta es no, deja este post y haz clic en el enlace anterior.
Si la respuesta es sí, sigue leyendo 🙂
2. Fórmate con los mejores
Una vez que has discernido que quieres ser copywriter, es momento de tomar acción.
Hay libros como How To Write Copy That Sells o El arte de cautivar que pueden ayudarte a aprender algunas nociones básicas de copywriting.
Pero si de verdad quieres trabajar como copywriter tienes que formarte con los mejores.
Aquí te dejo tres de los mejores cursos para copywriters del mercado:
- Adopta un Copywriter, la escuela de Javi Pastor
- El ABC del Copywriting, de Maider Tomasena
- Abrir, leer, comprar, de Javi Vicente
Todas ellas son de antiguos alumnos de mis programas formativos y antiguos colaboradores, como Maider Tomasena, Javi Pastor y Javi Vicente.
3. Consigue tu primer cliente
Para decir que te dedicas a algo tienes que haber trabajado al menos con 1 cliente. Si no, tienes un hobby, no una profesión.
Así que busca tu primer cliente. Al principio, puedes tirar de amigos y conocidos, aunque no es lo más recomendable, ya que no son tu cliente ideal y pueden surgir conflictos.
Es mucho mejor que busques cliente entre tu audiencia, ya sea en tu newsletter o en redes sociales.
Aquí te dejo un post sobre cómo conseguir clientes en Instagram.
¿Cuánto cobra un copywriter?
Lo más habitual es que un copywriter cobre una tarifa mensual.
Si trabajas con clientes pequeños, tu tarifa puede estar entre los 500 y los 1.000€.
En cambio, si eres empleado a tiempo completo para una empresa, puedes ganar entre 20.000€ y 30.000€, aproximadamente.
Trabajar como copywriter es un modelo de negocio interesante, ya que se puede funcionar tanto por trabajos puntuales como de forma recurrente.
Depende de la especialidad y del acuerdo al que llegues con tus clientes.
En este post hemos visto qué es un copywriter, cómo ser copywriter y cuánto cobra un copywriter.
Espero haberte aclarado tus dudas y que si quieres dedicarte a ello te veas motivado.
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